Roberto Cavalli dá início ao Wild Leda Summer em Londres

MILÃO — A marca Roberto Cavalli está revisitando a estampa primavera 2023 da casa, Wild Leda, como uma coleção cápsula celebrada por meio de uma série de eventos. O Wild Leda Summer começará em Londres, onde a marca está se unindo à Selfridges para instalar uma loja pop-up dedicada no segundo andar, a partir de quinta-feira por quatro semanas.

"Queríamos oferecer algo inesperado, sem respeitar as datas convencionais e com visibilidade generalizada, e pegar as pessoas desprevenidas, e que lugar melhor do que a Selfridges?" disse o CEO Sergio Azzolari em sua primeira entrevista desde que ingressou na marca no final de março. Azzolari destacou o foco da marca em um conceito de estilo de vida e não em produtos individuais, mas sim “com uma ideia e um ideal que pode ser rastreado até o passado”.

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A cena bucólica da cápsula é inspirada no padrão de arquivo Leda e o Cisne originalmente desenhado pelo fundador Roberto Cavalli em 1994. Concebida pelo diretor criativo Fausto Puglisi, a cápsula sazonal Wild Leda compreende prêt-à-porter, moda praia, acessórios - incluindo o Sapatos Roar Bag e Pettegole exclusivos da temporada - bem como uma seleção de utensílios domésticos e móveis.

Isso marca a entrada da marca na Selfridges, disse Azzolari, e Londres foi escolhida "também à luz dos desenvolvimentos futuros; temos grandes planos para a cidade e isso marca o início de um caminho e uma maior exposição à plataforma direta ao consumidor".

Na quinta-feira, a marca também realizará um coquetel em sua flagship na Sloane Street.

Uma campanha de comunicação externa dedicada – em táxis, por exemplo – dará mais visibilidade ao projeto, observou ele.

As duas vitrines principais da Selfridges voltadas para a Oxford Street exibirão a cápsula Wild Leda com uma instalação surreal que também inspirará a decoração de um dos restaurantes da loja de departamentos, a Brasserie of Light, onde a inspiração mitológica de Wild Leda se encontrará com a de Damien Hirst Pégaso. Durante quatro semanas, o destino gastronômico usará louças, almofadas e velas personalizadas da Roberto Cavalli Home e oferecerá um cardápio especial elaborado em parceria com a marca italiana.

Azzolari definiu a Selfridges como uma loja "moderna, ponto de referência no cenário de compras de luxo" e "um destino de referência onde todos são bem-vindos — um playground criativo para descobrir e compartilhar novas ideias e que se encaixa perfeitamente com o espírito da marca Roberto Cavalli." Ambiciona um evento democrático e inclusivo, “uma forma de comunicar a marca num contexto diferente”.

Azzolari foi anteriormente CEO da Dsquared2. Aliás, o ex-gerente geral de Cavalli, Ennio Fontana, foi nomeado para o mesmo cargo na Dsquared2 em março.

Antes da Dsquared2, que Azzolari liderou por menos de um ano, ele foi gerente geral da Fay and Hogan, de propriedade do Tod's Group. Ele começou sua carreira no Benetton Group, equilibrando suas funções de moda e varejo com seus compromissos profissionais de rugby. Ele então construiu sua experiência ocupando cargos executivos na Missoni, Luxottica e Deckers Corp.

Azzolari pretende aumentar a disponibilidade do produto Cavalli, pois observou que “o conhecimento da marca é maior do que a própria distribuição do produto”.

Uma nova loja será inaugurada em Las Vegas no final do terceiro trimestre ou no quarto trimestre e uma unidade será inaugurada em Los Angeles no Beverly Center no primeiro trimestre de 2024 — apontando para a importância do mercado americano para a marca. “Há uma visibilidade astronômica da marca nos Estados Unidos graças a Taylor Swift, Beyoncé e Madonna [usando Cavalli nas turnês], mas isso não se traduz em disponibilidade das roupas”, disse Azzolari.

Em novembro, Cavalli realizou um evento celebrando a cápsula Wild Leda no Ancient Spanish Monastery em Miami - um local escolhido por sua representação do Renascimento na América.